LA MACHINE À VAPEUR – CAFÉ-THÉÂTRE
C’est un pari fou que d’installer un lieu de culture et de divertissement en milieu rural. Dans ce défi qu’ils se sont lancé, Guillaume et Sophie ont ressenti le besoin d’être épaulés dès le début de cette palpitante aventure.
Leur besoin : un nom impactant qui résonnerait dans tous les villages alentour et jusqu’aux villes environnantes.
Il fallait aussi forger une image qui aurait suffisamment de force pour attirer le public depuis des dizaines de kilomètres.
Nous avons accepté cette mission avec enthousiasme, un peu de trac et beaucoup d’envie.
Naming et identité visuelle
Le nom s’est imposé comme une évidence puisque le lieu s’est établi dans les dépendances d’une ancienne gare ferroviaire.
Il rend hommage au patrimoine dont il hérite, oriente le visiteur dès son arrivée et laisse transparaître le grain de folie que ses créateurs souhaitaient insuffler au concept.
Le logo a été conçu dans cet esprit : volontairement déstructuré, porté par une typographie irrégulière, expressive et fantaisiste.
En conservant la même combinaison de couleurs fortes, nous l’avons décliné en plusieurs versions qui témoignent de la richesse et de la variété de la programmation culturelle.
L’orange domine et occupe une place centrale, même quand il devient une couleur secondaire. L’énergie qu’il transmet est équilibrée par la sagesse d’un brun sombre et par la douceur d’un beige chaleureux.
Programmes et plaquettes
Après cette phase de naissance indispensable, l’univers du lieu a pris forme sur ses supports de communication. Plaquettes publicitaires et programmes ont été conçus pour prolonger l’esprit du café-théâtre, donner à voir la richesse de sa programmation et inviter le public à pousser la porte.
Chaque support reprend les codes graphiques créés pour le lieu : des couleurs fortes, une mise en page vivante et une tonalité chaleureuse, à l’image d’un espace culturel accessible et joyeux.
Notre collaboration se poursuit avec la même émulation, et nous avons déjà hâte d’imaginer les supports des prochaines saisons.
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